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7 dicas para contratar uma agência de publicidade em São José do Rio Preto
Se você estiver tentando melhorar a publicidade da sua empresa e atingir seu público-alvo, contrate uma agência que possa ajudar a posicioná-lo para o crescimento.
A publicidade é uma indústria de US$ 560 bilhões em todo o mundo, e está crescendo, mas muitas empresas ainda pensam que podem atender suas necessidades de marketing internamente. Mas se você estiver tentando melhorar a publicidade da sua empresa e atingir seu público-alvo, contrate uma agência de publicidade em Rio Preto ou agência de marketing em Rio Preto que possa ajudar a posicioná-lo para o crescimento.
Quando você está acostumado a supervisionar todos os aspectos da sua empresa, entregar algum controle criativo pode parecer um grande risco, mas os conhecimentos e as habilidades de uma agência de publicidade podem ser exatamente o que você precisa para impulsionar o crescimento da sua empresa.
Aqui estão algumas etapas que você deve seguir para encontrar a agência de publicidade em São José do Rio Preto perfeita e evitar o sofrimento das expectativas desalinhadas.
1 – Saiba o que as agências de publicidade fazem (e não fazem).
Muitos clientes acham que as agências de publicidade vendem produtos. Eles contratam uma agência e, se as vendas não melhorarem com rapidez suficiente, culpam a agência.
No entanto, o trabalho principal de uma agência de publicidade é combinar seu produto ou serviço com um público-alvo que precisa do que você está vendendo. Isso pode levar tempo, especialmente em um setor com ciclos de vendas muito longos.
2 – Produza uma Solicitação de Proposta (Request for Proposal – RFP).
Embora não sejam tão comuns quanto antes, as RFPs permitem que você encontre uma agência que corresponda à cultura da sua empresa e alcance seus objetivos. Durante o processo de solicitação de proposta, você não apenas testará a criatividade da agência de publicidade em São José do Rio Preto, seu entendimento de seu produto e sua eficiência de mídia, mas também verá se a agência é uma boa combinação para seus negócios.
3 – Verifique se a agência entende os objetivos da sua empresa.
As agências de publicidade em Rio Preto funcionam de maneira mais eficaz quando compreendem completamente seu público-alvo, produtos, histórico da empresa, concorrentes e metas de longo prazo. Você pode ajudar sua agência a entender melhor sua empresa, preparando um resumo adequado que dê à equipe foco e clareza.
4 – Determinem juntos o orçamento de publicidade.
Freqüentemente, os clientes solicitam que uma agência determine um orçamento de publicidade. Em vez disso, você e sua agência devem trabalhar juntos para determinar a métrica de marketing padrão do trabalho e compor um orçamento e um fluxo de trabalho viáveis para ambas as partes. Sem chegar a um acordo sobre a quantidade de tempo e dinheiro necessários para atingir seus objetivos, sua campanha pode nunca ter a chance de alcançar seu público.
5 – Saiba o que você deseja que sua marca represente.
As grandes marcas geralmente apelam para uma necessidade humana básica de motivar as pessoas a comprar seus produtos (por exemplo, sexo, auto-estima, medo, etc.). Mas tenha cuidado, a abordagem que sua empresa usa deve ser consistente com sua marca para evitar alienar, confundir ou simplesmente entediar seu público-alvo.
Por exemplo, o Subservient Chicken do Burger King destinava -se a um público jovem, mas não mostrava o valor do produto ou apelo ao foco da marca na família. As vendas iniciais do sanduíche foram impulsionadas por uma multidão de clientes curiosos, mas acabaram se estabilizando quando o hype do lançamento diminuiu.
O Hype não funciona por muito tempo, especialmente para startups, então você precisa garantir que sua campanha se adapte ao seu público e faça sentido para a imagem geral da sua marca.
6 – Integre a campanha em todos os canais.
A mensagem que sua campanha comunica deve ser refletida em todas as áreas da sua empresa, interna e externamente. Isso significa que seus canais de mídia social em Rio Preto, materiais de vendas, scripts de atendimento ao cliente e até comunicações internas devem oferecer suporte a uma imagem de marca consistente.
7 – Continue inovando.
A agência de propaganda em São José do Rio Preto podem gerar clientes em potencial, mas é seu trabalho convertê-los e mantê- los como clientes. Você só pode reter seus clientes demonstrando valor continuamente e crescendo como empresa. A inovação não deve terminar com uma campanha; você deve sempre empurrar sua marca para evoluir.
Se você tiver a capacidade, contratar uma agência de propaganda em Rio Preto é a melhor maneira de criar sua marca e se envolver com seu público-alvo. Existem algumas barreiras que todas as empresas precisam superar ao contratar uma agência de propaganda pela primeira vez, mas criar mensagens exclusivas para sua marca e uma campanha que ressoe com seu mercado-alvo valem a pena o esforço.
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O que é uma agência de publicidade full service em Rio Preto?
Existem alguns fatores que é preciso considerar ao contratar uma agência full service.
Uma agência de publicidade full service em São José do Rio Preto pode lidar com todos os aspectos de marketing e publicidade de uma empresa. Isso geralmente inclui planejamento estratégico, produção, criatividade e inovações, além de serviços de marketing interativo via internet.
Quando você precisa de uma agência de publicidade full service em Rio Preto?
Ter uma agência de publicidade full service que você pode usar para ajudar a desenvolver campanhas e mensagens pode ser um grande benefício para uma empresa. Leve em consideração que a maioria das pessoas inicia negócios para fazer o que faz de melhor, que é “o negócio deles”.
Quando eles descobrem que a publicidade e o marketing estão se afastando do negócio principal, geralmente procuram ajuda freelance, mas quando o trabalho começa a ser demais para os freelancers, eles avaliam uma agência full service. Afinal, tempo é dinheiro e é importante garantir que você esteja aproveitando ao máximo o que faz de melhor e permitindo que os especialistas em publicidade façam o que fazem de melhor.
Quando se trata de selecionar uma agência de publicidade em São José do Rio Preto para ajudar, você deve fazer as perguntas certas. Essas perguntas incluem:
Quais serviços sua agência oferece? Que áreas de publicidade e marketing você acha que traz mais valor? Você é capaz de ajudar com a publicidade tradicional e com mais aspectos digitais da publicidade, como criação de sites e redes sociais?
Como identificar uma agência de publicidade full service confiável e eficiente?
Muitas pessoas perguntariam como identificar uma agência full service confiável e eficiente. Existem alguns fatores que é preciso considerar ao contratar uma agência full service e incluem:
Criatividade.
Você precisa descobrir o quão criativo é o pessoal da agência de publicidade em Rio Preto. Pesquise-os on-line e veja como eles fizeram publicidade e marketing para outras empresas. Siga para ver alguns dos comentários das pessoas que os contrataram. A partir disso, você poderá selecionar qual agência contratar para o seu trabalho. Eles precisam ser focados em conhecimento conceitual, redação e design gráfico, além de reconhecimento de marca e trabalho em estúdio.
Estratégia.
Uma excelente agência de publicidade full service deve ter um bom plano estratégico de como comercializar e anunciar seus produtos. Eles precisam ter habilidades analíticas de mercado perfeitas, além de estratégias de mídia e técnicas de posicionamento de marca.
Comunicações.
Boas habilidades de comunicação são outra coisa a ser levada em consideração ao contratar uma agência de publicidade em Rio Preto. Eles precisam ser capazes de se comunicar com você e seu cliente. Eles são o intermediário entre você e seus clientes. Portanto, eles precisam ter sua comunicação dentro do padrão.
Produção.
Isso inclui impressão digital, processamento de dados e desenvolvimento de sites. A agência de publicidade full service deve ser boa em produção, para poder anunciar e comercializar seus produtos da maneira correta.
Google Analytics.
A agência deve poder analisar e produzir relatórios simples para você a qualquer momento. Eles devem apontar quaisquer problemas e resolvê-los o mais rápido possível. Eles devem ter sistemas inteligentes de captura de resposta e inteligência comercial dinâmica.
Os papéis e objetivos de uma agência de publicidade full service.
Os diferentes tipos de agências de publicidade full service.
Existem diferentes tipos de agências de publicidade. Alguns estão listados aqui abaixo.
Agências modulares: esse tipo de agência vende seu serviço gradualmente. A taxa é cobrada de acordo com o trabalho realizado.
Agências internas: eles pertencem completamente ao anunciante. Eles podem atender outros clientes, mas com o consentimento do cliente atual.
O pessoal da agência inclui uma equipe de produção altamente qualificada, um escritor de storytelling que criará histórias boas e críveis sobre seus produtos e designers gráficos para ajudar nos designs da web.
Portanto, fica claro que uma agência de publicidade full service é vital para a comercialização dos produtos e serviços de uma organização.
Como encontrar a agência de publicidade full service certa para sua empresa.
Primeira coisa, você precisa saber o que deseja. Quais são seus objetivos e metas de negócios? Você precisa entender o que deseja realizar para compartilhar sua visão. Depois de saber qual é essa visão, você pode começar a procurar uma agência de publicidade que tenha esses conhecimentos.
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O que é uma agência de publicidade em São José do Rio Preto?
Uma agência de publicidade cria, planeja e gerencia todos os aspectos da publicidade de um cliente.
Pode parecer uma pergunta básica com uma resposta direta, mas a agência de publicidade em Rio Preto ou agência de marketing em Rio Preto moderna é mais complexa do que parece.
Uma agência de publicidade cria, planeja e gerencia todos os aspectos da publicidade de um cliente. As agências de publicidade podem se especializar em áreas como mídia interativa, ou podem ser uma agência de serviço completo que cria materiais publicitários como sites, campanhas online e em redes sociais, brochuras, catálogos, mala direta, anúncios impressos, comerciais de rádio e TV e cartas de vendas.
Tipos de agências de publicidade em Rio Preto.
Você não pode simplesmente pintar todas as agências de publicidade com o mesmo pincel. Seria o mesmo que dizer que todas as emissoras de TV são iguais. Sim, todas elas têm funções muito semelhantes, mas existem muitas variações que as separam. Para começar, existem três tipos diferentes de agência de publicidade em Rio Preto:
Além desses três tipos básicos, também existem agências especializadas que incluem:
Agências de publicidade digital: essas agências de publicidade em Rio Preto têm um foco principal em tudo que é digital. Elas desenvolvem sites, aplicativos, campanhas on-line e qualquer outra coisa considerada publicidade digital. Embora elas também possam produzir impressão, rádio e até TV, sua operação diária é digital.
Agências de marketing médico: são necessários especialistas que se concentrem apenas em produtos e serviços de médicos, pois essas áreas podem ser um pesadelo legal. As agências de marketing médico em Rio Preto lidam com contas farmacêuticas, hospitais, clínicas, médicos, equipamentos médicos e qualquer outra coisa considerada muito nicho para uma agência de publicidade tradicional.
Agências de publicidade financeira/tecnologia: assim como a área da saúde, o mundo das finanças e da tecnologia pode ser um campo minado para a publicidade. Essas agências têm escritores especializados e diretores de arte que conhecem os meandros desses assuntos.
Agências de publicidade interna: essas agências são baseadas em uma corporação ou empresa e funcionam apenas para esse negócio. Seja uma grande marca como Apple ou Nike, ou algo muito menor, elas trabalham exclusivamente nesses produtos ou serviços e são empregados pela própria empresa.
Tipos de trabalhos de uma agência de publicidade em Rio Preto.
Os funcionários típicos encontrados em uma agência de publicidade incluem o presidente da agência, o diretor de criação, os executivos de contas, os redatores, os designers gráficos e o diretor de mídia.
Algumas agências também trabalham com redatores freelancers e designers gráficos freelancers que normalmente não trabalham no local. Mais frequentemente, as agências de publicidade menores crescem e diminuem com base nos projetos dos clientes, contratando por hora/dia ou por projeto.
Desvantagens do trabalho em agência de publicidade.
Este não é um trabalho típico das 08:00 às 18:00, e a maioria dos funcionários será solicitada a trabalhar longas horas e fins de semana constantemente.
É um ambiente estressante, e demissões são comuns. Normalmente, se um cliente retirar uma conta da agência, as demissões serão subsequentes. Os clientes podem ser muito exigentes e os funcionários podem ser solicitados a deixar tudo para trabalhar em um projeto urgente.
Benefícios do trabalho em agência de publicidade.
É um ambiente criativo que mistura diversão com ótimas oportunidades de viajar, conhece pessoas famosas e até levantar os pés enquanto bebe uma cerveja e discute ideias.
Muitas agências têm áreas que permitem aos funcionários jogar uma partida de bilhar ou dardos, relaxar em cadeira Puff e até tirar uma soneca. O pagamento pode ser excelente, e algumas agências oferecem a você dias de férias ilimitados, não que você possa usá-los com frequência 🙂
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Prefeitura lança Rio Preto Digital, visando mais agilidade e diminuir uso de papel
Além de diminuir o uso de papel, o Rio Preto Digital também tem as metas de agilizar o trâmite de documentos por vias eletrônicas e unificar procedimentos administrativos.
A Prefeitura de Rio Preto, por meio da Escola de Gestão Pública (EGP), lançou nesta terça-feira (1/10) o programa Rio Preto Digital, em evento realizado a partir das 10h no gabinete do prefeito, Edinho Araújo. O programa, que é realizado em parceria com a Secretaria do Meio Ambiente e a Empro, visa reduzir ou eliminar gradualmente a circulação de papel entre os setores e órgãos da administração pública municipal. Para isso, serão utilizados plataformas e recursos eletrônicos que permitem a criação, tramitação e gestão de documentos digitais.
Além de diminuir o uso de papel, o Rio Preto Digital também tem as metas de agilizar o trâmite de documentos por vias eletrônicas e unificar procedimentos administrativos. “Queremos ser referência em modernidade, estar à frente. Vivemos um novo tempo e precisamos estar em sintonia com os avanços tecnológicos, contribuindo também com o meio ambiente”, afirmou o prefeito durante a reunião.
A implantação do programa demanda capacitação dos servidores, processo que será coordenado pela EGP. Ainda no mês de outubro será lançada uma plataforma digital de formação. O diretor geral da Escola de Gestão, Celso Tucci, diz que os recursos do Rio Preto Digital serão construídos de maneira colaborativa. “O programa é uma articulação entre os atores da prefeitura para construir cenários de eficiência e melhoria dos serviços públicos. Já temos muitos recursos que podem ser unificados e outros a serem implementados”, explica.
A EGP é parceira também no A3P (Agenda Ambiental na Administração Pública), programa do Ministério do Meio Ambiente que objetiva estimular os órgãos públicos do país a implementarem práticas de sustentabilidade.
Atualmente, mais de 19 milhões de documentos e arquivos digitais já estão em utilização nos sistemas da prefeitura ou relacionados a serviços municipais, como assinatura digital, sistemas jurídicos da Procuradoria e do Semae, Plano de Contas da Dívida Ativa, Contencioso e Ficha Habitacional EMCOP.
O programa será desenvolvido por meio de dois grupos: EGP, Empro e Meio Ambiente compõem o grupo facilitador, responsável pela articulação, informações técnicas e tecnológicas e capacitação dos participantes. Em paralelo, os integrantes do grupo normatizador serão os primeiros a utilizar os recursos e sugerir novas implementações. Participam destas ações Procuradoria, Fazenda, Administração, Educação, Meio Ambiente, Planejamento e Saúde.
Prefeitura lança acervo histórico de São José do Rio Preto com jornais da cidade digitalizados
Cidade passa a ser a primeira do país a disponibilizar o acervo on-line.
A prefeitura de Rio Preto, por meio do Arquivo Municipal, lançou nesta terça-feira 10 de Setembro de 2019 o portal de consulta ao acervo digitalizado de jornais do município, desde a edição de número 1 da primeira publicação do tipo na cidade: O Porvir, de 12 de julho de 1903.
Até agora, foram digitalizados mais de 44,7 mil exemplares de 37 jornais, com mais de 823 mil páginas disponibilizadas. O acervo está disponível na portal da Prefeitura de Rio Preto, por meio da página do Arquivo Municipal (www.riopreto.sp.gov.br/arquivomunicipal).
“Hoje é um dia histórico. Muitas cidades grandes e até algumas capitais estão começando agora sua digitalização de documentos e fotos e nós somos a primeira cidade do país a disponibilizar seu acervo histórico digitalizado para todos”, afirma o diretor do Arquivo Municipal, Fernando Marques.
O secretário de Comunicação, Mario Soler, agradeceu a presença dos profissionais da imprensa e historiadores no lançamento do portal, realizado no gabinete do prefeito Edinho Araújo. “Os jornais são uma fonte importantíssima para quem pesquisa a história. Agora, todo esse material está disponível de maneira muito mais acessível”, diz o secretário.
Além dos jornais, o Arquivo Municipal fez também a digitalização de atas e documentos históricos de Rio Preto.
| JORNAL | EXEMPLARES DIGITALIZADOS |
| A CIDADE | 24 |
| A FOLHA | 1775 |
| A GAZETA ESPORTIVA | 1 |
| A NOITE ILUSTRADA | 2 |
| A NOTÍCIA | 15363 |
| A TRIBUNA | 788 |
| AMERICA ESPECIAL | 1 |
| ATA BERNARDINO SEIXAS RIBEIRO | 1 |
| BOM DIA | 1948 |
| COLEÇÃO BAIRROS | 86 |
| CORREIO DA ARARAQUARENSE | 6058 |
| CORREIO DOS ESPORTES | 67 |
| DHOJE | 1 |
| DIA E NOITE | 158 |
| DIÁRIO DA ARARAQUARENSE | 511 |
| DIÁRIO DA REGIÃO | 9364 |
| DIÁRIO DA TARDE | 1269 |
| DIÁRIO DE SÃO PAULO | 3 |
| DIÁRIO OFFICIAL DO IMPÉRIO | 1005 |
| ESTADO DE SÃO PAULO SUPLEMENTO EM ROTOGRAVURA | 17 |
| ESTADO DE SÃO PAULO SUPLEMENTO LITERÁRIO | 319 |
| FOLHA DE RIO PRETO | 4316 |
| FOLHA DE SÃO PAULO | 128 |
| INTER NEWS | 32 |
| JA – JORNAL DA ADMINISTRACAO | 1 |
| JORNAL DE FELGUEIRAS | 10 |
| JORNAL DE LETRAS | 168 |
| JORNAL DO COMMERCIO | 30 |
| O MALHETE | 86 |
| O MUNICÍPIO | 937 |
| O PODER MODERADOR | 36 |
| O PORVIR | 230 |
| PASQUIM | 12 |
| TRIBUNA MUNICIPALISTA | 1 |
| TOTAL | 44.748 |
Redes sociais no marketing político é caminho sem volta
O interesse em marketing político e comunicação pública vem crescendo em todas as regiões do país.
Dois dos principais especialistas brasileiros em comunicação digital voltada para a política, Marcelo Vitorino e Fred Perillo são unânimes sobre a dificuldade em mensurar o quanto o uso das mídias digitais tem melhorado o contato entre agentes públicos e a população. Mas concordam ainda mais sobre ser este um caminho sem volta para quem participa da política.
Para Vitorino, a dificuldade em verificar se o contato entre eleitos e candidatos com os eleitores está mais forte ainda existe. “Até porque, boa parte deles não aprendeu a usar a Internet como poderia. Muitos usam as redes sociais de forma inadequada, publicando conteúdos que não agregam à comunicação, que não são informativos para a população. Como publicações que parabenizam aniversários de cidades ou então o dia de um profissional”, comenta. Segundo ele, essas ações não aproximam a população, são simplesmente publicações para cumprir tabela. “O agente público poderia colocar ali a explicação de um projeto de Lei, a motivação de uma destinação para uma emenda, o dia a dia, a sua agenda como parlamentar, por exemplo.”
Perillo vê limitação para medir isso, pois o que existe atualmente são rankings de influência digital de parlamentares federais. Mas além de só medir uma parte da classe política, na opinião dele estes artifícios “são furados porque a metodologia utilizada é superficial”. Não adianta pontuar um político porque ele tem um website se não houver uma análise da qualidade técnica da plataforma, se o conteúdo ofertado é bom. “Faltam no Brasil índices confiáveis de maturidade digital na área da política”, argumenta.
Formado em Direito, Vitorino acabou entrando na política pela militância, participando de atividades de juventude partidária, “fazendo campanha porta a porta, bandeiraço, campanha com segmentos”. Só depois migrou para a área digital. A prática forjou sua especialidade, levando a se tornar professor da renomada Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Jornalista, Perillo migrou das redações para o marketing digital em campanhas eleitorais. Dessa prática, passou a ser um dos principais especialistas no tema no Brasil.
Os resultados que ambos viram acontecer – com clientes e concorrentes – lhes dá a certeza de que o impulso da renovação política em andamento é baseado no uso das redes sociais. “É possível afirmar que, em alguns anos, os políticos que ainda fazem a política à moda antiga vão, cada vez mais, perder espaço. Não é que eles vão desaparecer, aí seria um exagero. Mas eles podem, sim, perder espaço para estes novatos, que têm mais domínio da comunicação como as pessoas têm hoje”, avalia Vitorino.
De acordo com Perillo, é possível afirmar que as mídias sociais são extremamente úteis e atualmente indispensáveis na divulgação das atividades parlamentares e na interatividade com a população. E a utilidade não é apenas para a classe política – que dispõe de canais (além das redes sociais, ferramentas como o whatsapp) de comunicação e interação – mas também para os cidadãos, que têm acesso direto aos parlamentares, algo praticamente impossível anos atrás. “Mesmo levando em consideração que muitos canais são geridos pela equipe e não pelo próprio político, ainda assim o acesso eleitor-político é mais facilitado. Utilizar a tecnologia para divulgar ações e interagir com a população, a meu ver, é um caminho sem volta”, assegura.
Perillo alerta que nas eleições de 2018 houve uma hipervalorização do digital em alguns casos específicos. Muitos candidatos Brasil afora apostaram todas as fichas nas redes sociais e deixaram de fazer o dever de casa como participar de reuniões e atividades de rua. Mesmo com todo o avanço do digital, algumas coisas não mudarão tão cedo em campanhas políticas. “Quanto maior o centro urbano, maior a necessidade da mídia digital. Em cidades menores, no interior dos estados, o peso do digital é menor, mas nem por isso dispensável.” Vitorino concorda que nas regiões onde a Internet ainda não tem tanta chegada, a parte digital tem limitações. “Mas isso deve acabar conforme aumente o uso da Internet no país. Então, a tendência daqui para frente é ter cada vez menos políticos no ponto zero e cada vez mais políticos acostumados a se comunicar com o eleitor.”
Renovação
A velocidade com que a tecnologia entrou na vida das pessoas é impressionante. Na prática, ao menos duas gerações já convivem com smartphones e social media com a mesma naturalidade que os pais dos seus pais iam às urnas com o título de eleitor e as propostas que os candidatos apresentavam nos tradicionais “santinhos” de papel e faziam nos comícios. Será que esse avanço todo permite prever se haverá um aumento da renovação política? Para Vitorino isso é algo difícil de afirmar. “Até por que não houve tempo para maturação dos seus mandatos. A maioria acabou se elegendo pela primeira vez. Então leva aí um tempo de decantação para ver o que eles vão produzir.
Não é simplesmente se eleger. A gente precisa esperar um pouco antes de fazer uma previsão mais acertada”, explica. “Prever é algo muito complicado. O que eu posso dizer, e que é óbvio, é que novos canais digitais surgirão, novas redes sociais, novos mensageiros, plataformas de interação, e que todos terão algum tipo de utilidade na comunicação política. Inteligência de dados e outros tipos de tecnologias que monitoram o comportamento dos usuários também vão crescer exponencialmente”, afirma Perillo. As respostas dos dois especialistas deixam a entender que muito mais do que interação digital, os políticos precisam ter conteúdo de qualidade para continuarem merecendo os votos da população.
Mercado de trabalho
Não só a população e os políticos conheceram um mundo diferente com a digitalização das campanhas eleitorais. Se para o primeiro grupo é a oportunidade de ser ouvido por quem conduz o destino de todos e para o segundo é chance de aumentar a capacidade de divulgar seus atos, para os profissionais de comunicação essa realidade abriu um novo mercado de trabalho.
Fred Perillo atesta que o interesse por capacitação nas áreas de marketing político, eleitoral e comunicação pública é crescente e não se restringe a regiões específicas. “Eu ministro aulas no Sul e também nos estados mais distantes da Amazônia. Atribuo esse interesse a dois fatores. Em primeiro lugar, à deficiência curricular nos cursos de comunicação, que estão defasados em relação ao marketing político e à comunicação digital. Há algumas novidades em relação à pós-graduação e MBAs, mas no geral a graduação é deficiente. As escolas de comunicação continuam formando jornalistas e publicitários para redações que não existem mais”, defende.
O outro fator citado por ele é que este mercado de trabalho é crescente. “Hoje há um déficit de profissionais altamente capacitados para atender parlamentares e instituições públicas e governamentais no tocante ao marketing político e institucional digital. Por isso a grande procura por cursos de capacitação nessa área.”
Desde 2008, quando fez em São Paulo a campanha que elegeria Gilberto Kassab para a prefeitura da maior cidade do país, Marcelo Vitorino vem notando o aumento do interesse pela profissionalização desse mercado. Naquela época, conta ele, eram pouquíssimos profissionais capacitados para trabalhar com a comunicação digital e ainda hoje tem pouca gente preparada. “Quando se compara o tamanho do país, a quantidade de oportunidades que tem e o número de profissionais reconhecidamente bons é muito destoante, sem dúvida nenhuma. Temos 5.700 municípios. Só as cidades acima de 100 mil habitantes passam de 300. Então imagine que em uma eleição em cidades acima de 100 mil habitantes, em que a Internet tem um peso muito grande, você tenha cinco candidatos a prefeito. Nós estamos falando de 1500 candidaturas. Não existe no país este número de profissionais com este tipo de expertise”, comenta.
Formados em jornalismo, publicidade e marketing são os profissionais com ligação direta a esse admirável nicho novo de trabalho. Mas nada impede que trabalhadores de outras formações também possam se especializar. O que é essencial, sem dúvida, é conhecer bastante sobre política, tecnologia e comunicação. Sem conhecer esses três pilares, não se consegue fazer uma boa campanha. Uma característica final à esse cenário é apresentada por Vitorino, que tem notando um aumento muito grande de interesse na área por parte das mulheres. “Em breve, vamos ver muito mais a presença de profissionais mulheres, o que tem a ver também com o crescimento da participação feminina dentro da política”, conclui.
Publicidade em Ribeirão Preto acelera em dispositivos móveis e redes sociais
De acordo com estudo da Adobe, busca continua sendo o maior gerador de ROI (retorno sobre o investimento) para os anunciantes.
De acordo com estudo da empresa, busca continua sendo o maior gerador de ROI (retorno sobre o investimento) para os anunciantes.
A publicidade digital mantém seu crescimento rápido em todos os canais. Essa é uma das conclusões do Digital Index, relatório da Adobe sobre a indústria de publicidade digital durante o primeiro trimestre de 2012, e um panorama geral do restante do ano.
De acordo com o documento, o Facebook ainda é um canal de publicidade digital emergente e a busca continua sendo o maior gerador de ROI (retorno sobre o investimento) para os anunciantes. As versões anteriores desse relatório foram publicadas pela antiga Efficient Frontier, adquirida pela Adobe em janeiro de 2012.
Veja os principais destaques do primeiro trimestre de 2012:
O investimento em plataformas móveis atingiu 8% de todo o gasto em buscas nos Estados Unidos, e 11% no Reino Unido. Os tablets representam 4% das verbas totais em buscas nos Estados Unidos. Os dispositivos móveis e tablets são canais de menor custo e contribuíram para a redução de 5% ao ano do Preço por Clique (CPC) do Google. Por outro lado, o CPC do Bing/Yahoo aumentou 18% ao ano.
O tráfego em dispositivos móveis, especificamente em tablets, aumentou quatro vezes em termos anuais, e os anunciantes responderam rapidamente, aumentando os investimentos em busca entre dispositivos móveis e tablets em 250% no ano.
As aplicações direcionadas ao Facebook cresceram 93% ao ano e agora representam entre 3% e 5% das despesas com busca, indicando que as redes sociais ainda são um canal de publicidade digital forte e emergente. “Os publicitários passaram a investir mais em anúncios sociais durante o ano passado. As redes sociais estão em ascensão e representam um canal importante, mas a área de busca ainda é o principal gerador do ROI para o marketing digital”, diz David Karnstedt, vice-presidente e gerente geral da Unidade de Digital Marketing da Adobe.
Todo mês, a Adobe analisa os dados de anunciantes responsáveis por mais de US$ 2 bilhões em anúncios. Com base em um índice de clientes dos últimos três trimestres (a partir do do segundo trimestre de 2011), algumas tendências chaves são reveladas:
O investimento em buscas nos Estados Unidos deve aumentar em 10 a 15% durante os três próximos trimestres 2012.
Os investimentos em tablets e dispositivos móveis devem chegar de 15 a 20% de todo o investimento em sites de buscas até o final de 2012. As aplicações em publicidade para tablet devem aumentar com o crescimento rápido do número de visitas originadas por este dispositivo. As taxas de conversão em dispositivos móveis são comparáveis ao desempenho do desktop, ainda que os CPCs desses aparelhos móveis sejam 30% menores.
Enquanto os CPCs do Facebook aumentaram 40% por trimestre nos últimos três trimestres, os CPCs das ‘Histórias Patrocinadas’ do Facebook tendem a ser menores do que os ‘Anúncios de Mercado’ da rede social, o que pode contribuir para reduções temporárias dos CPCs.
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TV SBT Interior inaugura nova sede em São José do Rio Preto
Inauguração da nova sede do SBT, em São José do Rio Preto.
“É acreditar no potencial e no desenvolvimento do nosso interior, na nossa gente”, disse o deputado Ed Thomas, ao participar na noite de segunda-feira (27/5), em São José do Rio Preto da inauguração da nova sede do SBT.
Ao lado da direção e funcionários da emissora e de diversas autoridades, entre elas o vice-governador Rodrigo Garcia, o parlamentar destacou os investimentos em tecnologia e estrutura física do Sistema Brasileiro de Televisão, nas regiões Noroeste e Oeste Paulista.
E agradeceu os diretores do SBT pelo espaço na programação com seu programa Ed+Interior, apresentado todos os sábados, às 9h30, no SBT Interior.
Balança Comercial, Exportação e Importação em São José do Rio Preto – SP
Comex Vis: Visualizações de Comércio Exterior.
O Comex Vis é um projeto da Secretaria de Comércio Exterior que disponibilizará representações gráficas e interativas de dados do comércio exterior brasileiro.
O projeto tem como objetivo auxiliar na análise e na comunicação dos dados de comércio exterior, possibilitando maior facilidade e transparência na exploração dessas informações por meio de visualizações.
O projeto ainda está em desenvolvimento e em breve serão disponibilizadas mais visualizações explorando outros detalhes dos dados de comércio exterior brasileiro.
Municípios: Exportação e importação por Municípios (domicílio fiscal do exportador/importador), detalhando produtos por posição (SH4) e seção do Sistema Harmonizado e principais parceiros.
Fonte
Sites de e-commerce em Rio Preto e Ribeirão Preto não estão preparados para receber pessoas com deficiência
Web para Todos revela barreiras de acesso em todas as etapas do processo de compra e violações dos direitos do consumidor.
Para milhares de brasileiros, fazer uma compra pela internet pode ser uma tarefa árdua, longa e frustrante. Estamos falando das pessoas que possuem algum tipo de deficiência, que no Brasil são mais de 45 milhões, segundo o IBGE. Mesmo com a legislação a seu favor, esses consumidores não são incluídos no mundo das lojas virtuais, que cresce ano a ano.
É o que mostra o 2º Estudo de Acessibilidade em sites do Movimento Web para Todos, feito em conjunto o Ceweb.br, Centro de Estudos sobre Tecnologias Web do NIC.br e com o apoio do W3C Brasil, escritório local do consórcio internacional que propõe padrões para a Web. Os 15 sites de e-commerce mais acessados no Brasil, segundo o Ranking de Acessos do Alexa, passaram por uma análise criteriosa de especialistas em acessibilidade e usabilidade que fazem parte de um grupo de trabalho do Ceweb.br. Os sites de compra analisados foram: Americanas.com, Casas Bahia, Centauro, Dafiti, Extra, Kabum, Kanui, Magazine Luiza, Netshoes, Ponto Frio, Ricardo Eletro, Saraiva, Shoptime, Submarino e Walmart. Não entraram na lista de avaliação buscadores de preço (como o Buscapé e o Zoom) e lojas exclusivamente de Market Place (como Mercado Livre, Enjoei e Elo7).
O estudo traça um panorama dessas lojas virtuais no quesito da acessibilidade digital e demonstra a extrema dificuldade que pessoas com deficiência (definitiva ou temporária) visual, motora, intelectual, auditiva e/ou múltipla, têm para completarem sozinhas o processo de compra. Os resultados foram analisados também pela equipe de direitos digitais do Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor), que encontrou violações graves tanto do Código de Defesa do Consumidor quanto da Lei Brasileira de Inclusão.
Segundo dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o e-commerce brasileiro cresceu 12% no ano passado em relação a 2016 e movimentou R$ 59,9 bilhões. Para 2018, a projeção de crescimento é de 15%. “Queremos participar dessa expansão ajudando as lojas virtuais a pensarem de maneira inclusiva, a se adequarem à legislação e a receberem os milhões de consumidores que estão hoje esquecidos”, explica Simone Freire, idealizadora do Movimento Web para Todos.
“Nosso intuito com essa parceria é fazer com que a web seja de fato o ambiente democrático e inclusivo que se propôs desde o início. Por isso, não só estudamos as barreiras de acesso, mas principalmente mostramos como quebrá-las e excluí-las”, afirma Vagner Diniz, gerente geral do W3C Brasil e do Ceweb.br/NIC.br.
A via crucis dos consumidores com deficiência
Foram selecionados abaixo alguns dados do 2º Estudo de Acessibilidade em sites para se ter um panorama das dificuldades enfrentadas por usuários durante a navegação nessas lojas virtuais. No site do Movimento Web para Todos está o estudo completo. Ali também poderá ser encontrada a análise jurídica com dicas simples e rápidas de como o consumidor pode fazer valer seus direitos.
Descrição de imagens não é levada a sério
Na página inicial dos sites analisados, 76% dos usuários que testaram com o leitor de tela declararam que não foi possível entender as imagens de acordo com a sua descrição. William Daflita, líder de tecnologia do Movimento Web para Todos, explica que o acesso às imagens por pessoas cegas ou de baixa visão se dá pelo uso de leitores de tela que identificam os textos alternativos e retornam o conteúdo em forma de áudio para o usuário.
“Quando esses textos não existem ou estão incompreensíveis, o usuário pode não entender o contexto ou o significado daquela imagem”, continua. No estudo, verificamos a falta de informações importantes como a cor do produto, preço (quando a imagem apresenta alguma promoção), entre outros.
Rafael Zanatta, pesquisador em direitos digitais e telecomunicações no Idec, explica que isso se trata de violação grave do direito à informação e à comunicação, garantido no Estatuto da Pessoa com Deficiência. “Do mesmo modo, trata-se de violação do Código de Defesa do Consumidor, em especial do seu artigo 6º, que garante o direito básico à informação nas relações de consumo”, complementa Zanatta. Ele diz ainda que, após entrada em vigor do Estatuto da Pessoa com Deficiência, é preciso fazer uma leitura conjunta do Código de Defesa do Consumidor com a Lei Brasileira de Inclusão (13.146/2015).
De quem é a loja virtual?
Em 43% dos testes, não foi possível encontrar o nome, o CNPJ e o endereço da loja de uma forma fácil e em destaque. “Muitas vezes, estas informações são apresentadas no rodapé do site, com baixo contraste e letras muito pequenas, sem nenhum destaque”, explica Daflita.
Segundo o Idec, agora a violação é do Decreto de Comércio Eletrônico (Decreto 7.962/2013), em especial o artigo 2º. “Os sites são obrigados a disponibilizarem com fácil visualização as informações sobre a empresa”, afirma Zanatta.
Carrinho vazio
Em 28% dos testes, os usuários não conseguiram concluir o processo de compra por um problema antes ou durante a finalização do pedido. Daflita explica que nem todas as pessoas conseguiram finalizar seu cadastro devido aos problemas ou dificuldades encontradas no formulário. “Muitas vezes não é possível encerrar a compra porque os campos obrigatórios não estão marcados corretamente ou não apresentam informações claras”.
Em alguns casos, também não foi possível gerar o boleto para pagamento via teclado, pois este botão não estava acessível nesta função. Segundo o Idec, este é um caso de dupla violação de direitos. “Primeiro, porque o atendimento facilitado ao consumidor (art. 1º, Decreto 7.962/2013), com ou sem deficiência, não está sendo respeitado. Segundo, porque o direito de acessibilidade nos sites mantidos por empresas com sede no Brasil, conforme artigo 63 do Estatuto da Pessoa com Deficiência (Lei 13.146/2015), está sendo negligenciado”, enfatiza Zanatta.
Sem chance de arrependimento
Das pessoas que concluíram a compra, 67% não puderam cancelar o pedido efetuado. Em cerca de 30% dos testes, elas sequer conseguiram chegar nessa etapa. Muitas nem localizaram a opção de cancelamento. Aqui há mais uma violação grave, agora do direito de arrependimento de compra que é garantido no Decreto de Comércio Eletrônico.
De acordo com o art. 5º do Decreto 7.962/2013, os fornecedores devem apresentar, de forma clara e ostensiva, os meios adequados para exercício do direito de arrependimento. “O que se verifica, na prática, é uma tentativa de esconder e ocultar a opção do arrependimento, colocando o consumidor em situação de desvantagem excessiva, o que também configura violação do Código de Defesa do Consumidor”, alerta Zanatta.
12 tipos de barreiras de acesso encontradas no estudo
Reinaldo Ferraz, especialista em Desenvolvimento Web do W3C Brasil e do Ceweb.br/NIC.br, que também conduziu o estudo, fez uma lista com as principais barreiras encontradas, não necessariamente em todas as lojas virtuais analisadas. Para aprender a quebrá-las, basta verificar os princípios de acessibilidade do WCAG 2.0, do W3C.
Ferraz explica que o processo de compra em um site de comércio eletrônico não é simples. O usuário tem diversos passos a percorrer até concluir uma compra. Para aqueles com deficiência, essas etapas podem ser ainda mais difíceis.
“O que pudemos perceber nesse estudo é que a falha em um processo pode acarretar a impossibilidade de concluir uma compra. Se a busca no site, o carrinho de compras, o cadastro ou o pagamento tiver uma barreira de acesso, o usuário pode não conseguir efetuar sua compra”, afirma.
Na maioria dos casos, a correção do erro e sua identificação são simples. Um sistema de e-commerce acessível pode fidelizar o usuário e trazer não só o cliente de volta ao site, mas também serve como propaganda para amigos, o que pode trazer mais consumidores para a loja.
Por outro lado, a falta de acessibilidade em um site de e-commerce pode acarretar desde a perda de um cliente até comentários negativos em redes sociais e processos legais. “As empresas devem entender que a acessibilidade é um direito do cidadão e também uma vantagem comercial para elas”, conclui Ferraz.
Sobre o Movimento Web para Todos
O Movimento Web para Todos tem o propósito de mobilizar, educar e transformar a sociedade para a construção de uma web acessível a todas as pessoas, inclusive os mais de 45 milhões de brasileiros com algum tipo de deficiência.
Idealizado em 2017 pela empreendedora Simone Freire, fundadora da Espiral Interativa, agência especializada em causas sociais, em parceria com o W3C Brasil, consórcio internacional que desenvolve padrões para a Web em todo o mundo, o Movimento promove, por meio de sua plataforma online, o compartilhamento de experiências, a troca de conhecimento técnico e a oferta de ferramentas que auxiliam na construção de sites acessíveis.
Com o apoio de parceiros estratégicos e um grupo de voluntários especialistas em acessibilidade, o Web para Todos também realiza oficinas de capacitação e produz relatórios técnicos sobre acessibilidade na web, com a missão de disseminar dados qualitativos para a sociedade e criar, futuramente, parâmetros comparativos de acompanhamento da transformação digital.
Além da parceria do NIC.br/Ceweb.br e apoio institucional do W3C Brasil, o Movimento reúne parceiros em diversas áreas, que contribuem com suas expertises de forma contínua, em uma rede colaborativa e dinâmica. São eles: Abradi, Fundação Roberto Marinho, Fundação Dorina Nowill, Grupo de Ensino e Pesquisa em Inovação da Escola de Direito da FGV SP, Instituto Mara Gabrilli, Instituto Rodrigo Mendes, Associação Laramara, MATAV-Unesp, ONCB – Organização Nacional de Cegos do Brasil, ProDeaf, Santa Causa, Secretaria da Pessoa com Deficiência do Município de São Paulo, Singolla, Trama Comunicação, Vida Mais Livre e Revista D+.
Sobre o Ceweb.br
O Centro de Estudos sobre Tecnologias Web (Ceweb.br), do NIC.br, tem como missão disseminar e promover o uso de tecnologias abertas na Web, fomentar e impulsionar a sua evolução no Brasil por meio de estudos, pesquisas e experimentações de novas tecnologias. No escopo de atividades desenvolvidas pelo Centro, destacam-se o estímulo às discussões sobre o ecossistema da Web e a preparação de subsídios técnicos à elaboração de políticas públicas que fomentem esse ecossistema como meio de inovação social e prestação de serviços. Mais informações em http://www.ceweb.br/.
Sobre o Escritório Brasileiro do W3C
Por deliberação do CGI.br, o NIC.br agrega as atividades do escritório do W3C no Brasil – o primeiro na América do Sul. O W3C é um consórcio internacional que tem como missão conduzir a Web ao seu potencial máximo, criando padrões e diretrizes que garantam sua evolução permanente. Mais de 80 padrões foram já publicados, entre eles HTML, XML, XHTML e CSS. O W3C no Brasil reforça os objetivos globais de uma Web para todos, em qualquer dispositivo, baseada no conhecimento, com segurança e responsabilidade. Mais informações em: http://www.w3c.br/.
Sobre o Núcleo de Informação e Coordenação do Ponto BR – NIC.br
O Núcleo de Informação e Coordenação do Ponto BR — NIC.br (http://www.nic.br/) é uma entidade civil, de direito privado e sem fins de lucro, que além de implementar as decisões e projetos do Comitê Gestor da Internet no Brasil, tem entre suas atribuições: coordenar o registro de nomes de domínio — Registro.br (http://www.registro.br/), estudar, responder e tratar incidentes de segurança no Brasil — CERT.br (http://www.cert.br/), estudar e pesquisar tecnologias de redes e operações — Ceptro.br (http://www.ceptro.br/), produzir indicadores sobre as tecnologias da informação e da comunicação — Cetic.br (http://www.cetic.br/), implementar e operar os Pontos de Troca de Tráfego — IX.br (http://ix.br/), viabilizar a participação da comunidade brasileira no desenvolvimento global da Web e subsidiar a formulação de políticas públicas — Ceweb.br (http://www.ceweb.br), e abrigar o escritório do W3C no Brasil (http://www.w3c.br/).
Sobre o Idec
O Idec – Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor – (www.idec.org.br) é uma associação de consumidores, sem fins lucrativos, criada em julho de 1987 e dedicada à defesa dos direitos dos consumidores no Brasil. O Instituto não possui ligação com empresas ou com órgãos de governo. Todo o trabalho desenvolvido pelo Idec baseia-se em doações de seus associados e de projetos financiados por filantropias internacionais. Ao longo de trinta anos, o Idec firmou sua reputação como entidade independente em defesa dos direitos coletivos no Brasil.
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A acessibilidade digital e a governança da internet no Brasil